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“设计本位”,就是设计本来的定位。设计是有目的的创作行为,它为消费市场服务,消费市场的主体是消费者,消费者即为人,因此设计应服务于人。设计区别与纯艺术,设计应了解、分析消费者精神需求,做到尊重市场需要,满足消费者现实和潜在的需求,以消费者为中心,以增强消费者对其产品的信心为目的。

大卫·奥格威说过“一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位”,那么设计的好坏同样取决于设计的定位。

对设计来说,元素是基础,特色是表达元素与元素之间组合的特点,风格彰显特色的升华。“中国特色”的设计就是要求设计师们深刻理解和掌握中国民族传统文化的内涵,把中国的传统元素与现代设计手法进行完美融合,探寻符合“中国特色”的设计之路。 继承与创新本民族的传统文化的关系对设计师来说要把握好的,就是要他们理解与继承好民族文化和哲学内涵、古代文化中的传统美学思想。首先对传统艺术进行消化,然后再接着对其进行深层次创造,这就要求既不失去民族特性,而且又具有时代感。设计师们只有对其本民族、本地区的传统文化进行深入的领悟,再加上现代西方的各种设计潮流,创造出符合新时代的民族特性的作品,这样才能够被本民族和国际社会同时认同。